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2013中国玩具营销论坛在穗举行

2013-04-11 来源:广东省玩具协会
由电商发起的“双十一购物狂欢节”,在2012年展示出了足可撼动传统商业模式的爆发力。
 
玩具业借力电子商务尚在起步阶段,如何搭乘这一时代快车、突破行业发展瓶颈尤为业界朋友所关注。围绕此话题,“2013中国玩具营销论坛”借第25届广州国际玩具及模型展、第4届广州童车及婴童用品展同期开幕、业界人士云集羊城之良机,于4月7日下午在广州保利世贸博览馆召开。
 
在成功举办两届的基础上,今年的行业盛会再度启航。“2013中国玩具营销论坛”由广东省玩具协会主办,中外玩具制造杂志社承办,广东动漫城、广东汇乐玩具实业有限企业、广州环宇标准及检测技术有限企业协办,并得到了全国玩具标准化委员会、中国市场学会品牌管理专业委员会,以及中外玩具网、太平洋亲子网、《岭南少儿报·现代育儿周刊》、《现代中小学报》、《中学生报》等单位及媒体的支撑。会议吸引了包括玩具行业协会、商会负责人、全国玩具生产企业及产销型企业负责人、营销总监、市场部经理、玩具经销商、批发商、零售商、大型电商平台、专业卖场、连锁商超等相关负责人逾250名嘉宾参与。
 
中外玩具大奖花落有主
 
论坛正式开始前,同会举行了简单而隆重的“2013中外玩具大奖颁奖典礼”。
 
2013中外玩具大奖”由广东省玩具协会和中外玩具制造杂志社共同主办,旨在鼓励中国玩具由“制造”变“创造”,培育自有品牌、加快自主创新,提高企业核心竞争力;褒奖内销市场上的国内外优秀玩具产品,促进中国玩具产业和玩具市场的繁荣发展。
 
大奖设置了“最佳创意奖”、“最畅销玩具奖”、“最具创新奖”、“最受消费者欢迎奖”、“最具成长性动漫形象奖”五大奖项。首届大奖自活动启动以来,主办方从52家企业选送的109件参评产品,经过数月的遴选,共计有87件产品入围。对于初审入围的产品,主办方按申报奖项分组,并邀请大型零售企业相关负责人、资深经销商、院校专家、行业协会领导、专业媒体等组成专家评审团,进行不记名投票,最终决出的五大奖项由33家企业的66件优秀产品分享。
 
主办方对颁奖环节的设计独具匠心,首先卡通人偶走开场秀,预热气氛。此外,五大奖项的颁奖嘉宾也是经主办方精心安排。如其中的“最受消费者欢迎奖”的颁奖嘉宾由“社会”这艘大船船头的瞭望人——资讯从业人员颁发,充分体现“最受消费者欢迎”的元素。
 
玩具业的电商抉择之路
 
紧接着颁奖活动进行的便是营销论坛的主题“电商强势崛起与玩具业的抉择”。论坛分三部分进行:三位特邀嘉宾作主题发言;四位行业专家进行开放式讨论;台上嘉宾与台下观众互动问答,分享经验和见解。
 
近几年全球经济低迷,而中国市场却保持着令人瞩目的活力,吸引着海内外商业力量结集竞逐,市场流通格局、渠道建设、营销模式等也因应发生巨大变革,其中电子商务的发展更是一日千里。
 
AMAZON卓越有限企业便是其中的佼佼者。AMAZON母婴玩具频道总监衡惠娟首先发言,对AMAZON的电子商务平台及玩具频道作概况,就其发展趋势作了分享,并对其供应商合作资质要求作了说明。
 
同样来自电商平台的京东商城,其母婴类目招商经理刘晓娟先容,京东商城对玩具类主要需求主要集中在益智、毛绒类玩具、此类玩具很受消费者的欢迎,销售空间还很大。而京东POP开放平台能为卖家提供商城营销;仓储配送服务;自提中心;客户服务等服务,是一个为广大第三方卖家提供面向全国乃至全球销售渠道,缩短供应链,降低运营成本、加快库存周转率和资金流的服务平台。
 
浙江木玩世家玩具有限企业运营总监谌哲求的“设计团队领衔电子商务拓展”主题发言让人耳目一新。他表示,木玩世家在品牌拓展后,再度进军电子商务,与传统的体验和销售渠道相区别,全新的木玩世家尝试D2C模式,即以设计师直面消费者,调用设计师团队接手电商,理念直达终端、信息直接反馈、产品设计贴近消费者。能读懂产品与行业的人去做销售,不仅能引导消费者的鼠标,更能引导消费者的心。
 
主题发言过后,论坛进入了别开生面的开放式讨论环节。来电子商务运营专家、企业负责人、玩具经销商等不同界别的代表:中国市场学会品管委秘书长兼副主任赵宏大、浙江奥光动漫集团电商事业部总经理黄孔锡、广东汇乐玩具实业有限企业副总经理洪广林、北京实德美业科技有限企业总经理王春兵,嘉宾围绕“玩具业电子商务的实践与探索”的核心话题,共同探讨玩具行业发展的新思路、新模式。
 
最后的互动问答环节,与会观众跃跃欲试,踊跃提问,把握机会与台上嘉宾专家交流切磋,问答往来气氛热烈。论坛通过互动交流,碰撞思维,引发灵感,共同为拓展市场渠道出谋献策。
 

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